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網(wǎng)站推廣--搜索引擎注冊與管理
作者：佚名 日期：2002-4-2 字體：[大] [中] [小]
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(www.marketingman.net 馮英健)
盡管網(wǎng)絡營銷不是"注意力經(jīng)濟"，但是，網(wǎng)站沒有人注意是萬萬不行的，不進行合理的推廣，無法獲得盡可能多的訪問者，網(wǎng)站當然也就發(fā)揮不了應有的作用。網(wǎng)站建設完成之后，接下來最重要的任務之一就是推廣網(wǎng)站。網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡營銷的基本職能和主要任務。
搜索引擎注冊是最經(jīng)典、最常用的網(wǎng)站推廣手段方式。搜索引擎的效果現(xiàn)在雖然不像幾年前那樣有效，但搜索引擎仍然是人們發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的最基本方法。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）最近幾次發(fā)布的統(tǒng)計報告店鋪表明，在用戶得知新網(wǎng)站的主要途徑中搜索引擎占首位，因此，在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名，是網(wǎng)絡營銷的基本任務。搜索引擎注冊稱為網(wǎng)站推廣第一步，而且與其它網(wǎng)站推廣方式相比，搜索引擎注冊具有相對穩(wěn)定性，在完成注冊后的相當長時間內(nèi)（至少半年）一般都不需要重新登記，除非網(wǎng)站內(nèi)容和定位做了重大調(diào)整，或者排名過于靠后。另外，注冊搜索引擎數(shù)量的多少，也是判斷一個網(wǎng)站質(zhì)量的標準之一，也被認為是評價網(wǎng)絡營銷績效的一個量化指標。
從工作原理來分，搜索引擎有兩類：一類是純技術(shù)型的搜索引擎，如Alta Vista 和Infoseek，其原理是通過機器手到你的網(wǎng)站收集、存儲信息；另一類稱為分類目錄，YAHOO是典型代表，這種"搜索引擎"并不實時采集網(wǎng)站的任何信息，而是利用你提交網(wǎng)站時填寫的在線表單的內(nèi)容。從實質(zhì)上看，前者才是真正意義上的搜索引擎，不過，從網(wǎng)絡營銷的角度來看，有時為了表達方便，也常將搜索引擎和分類目錄統(tǒng)稱為搜索引擎，雖然在登錄網(wǎng)站有一定的差異，但總體來說并沒有根本區(qū)別，比較理想的方法是在網(wǎng)頁設計和網(wǎng)站登錄時兼顧到兩種搜索引擎的特點，以盡可能增加被檢索到的機會并獲得最佳的排列次序可見，搜索引擎推廣策略是網(wǎng)站設計過程中就要考慮的問題之一。無論搜索引擎如何發(fā)展變化，也無論你要注冊的是技術(shù)型的搜索引擎，還是需要人工干預的分類目錄，基礎工作都是必不可少的。
人工注冊還是自動注冊？
搜索引擎注冊通常有人工注冊和軟件自動注冊兩種方式。自動注冊，即一次輸入注冊所需資料，然后由程序自動加注搜索引擎，其特點是速度快，但準確度低，而且大部分小型搜索引擎對網(wǎng)站增加訪問量幾乎沒有作用。統(tǒng)計資料表明，雖然全世界各種搜索引擎數(shù)以千計，但是，90%的訪問者來自于排名前十名的主要搜索引擎(包括分類目錄)。也就是說，如果你的網(wǎng)站在這十個最大的搜索引擎注冊成功且排名靠前，那么幾乎所有通過搜索引擎搜索的訪問者都可以找到你的網(wǎng)站。再者，并不是每個搜索引擎都接受自動注冊申請，尤其是那些知名的搜索引擎。而且隨著越來越多的搜索引擎開始對網(wǎng)站登錄資格進行審查并收費，自動注冊的有效性日益降低，因此，對于主要的搜索引擎，建議通過人工的方式，針對每個搜索引擎的特點進行登記，并將登錄時間、聯(lián)系人信箱、所使用的關(guān)鍵詞及網(wǎng)站的描述，以及最終登陸成功的時間和所在目錄路徑等資料進行記錄，以便將來作為重新登記時參考。對于其它不太重要的搜索引擎，并非一定要登記，可根據(jù)自己網(wǎng)站的實際情況決定是否注冊。
搜索引擎注冊的技巧
盡管大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶對搜索引擎并不陌生，但真正能將搜索引擎推廣方式發(fā)揮到最大的網(wǎng)站并不很多，同行的兩個網(wǎng)站，在同一搜索引擎中輸入同樣的關(guān)鍵詞，兩個網(wǎng)站的排名結(jié)果可能差距很大，這就是專業(yè)與否的差別。人工注冊有一些技巧，需要仔細研究才能取得最理想的效果。一般說來，在注冊之前，應該先做好充分的準備，這包括：關(guān)鍵詞、網(wǎng)站描述、網(wǎng)站名稱、URL、聯(lián)系人信息等。另外，不同的搜索引擎對關(guān)鍵詞的要求也不同，最為苛刻的要數(shù)YAHOO，總共不能超過35個漢字，要能充分表達網(wǎng)站的信息，又必須文字通順。
在決定要登記搜索引擎之前，最好做一個搜索引擎登記計劃列表，先到各網(wǎng)站去熟悉一下各自的特點，比如有哪個目錄最適合自己的網(wǎng)站，對關(guān)鍵詞和描述的要求如何，資料提交后大約多長時間可以更新等等，有的放矢地針對各個不同的網(wǎng)站設計最理想的資料。
在搜索引擎登記后的跟蹤管理
在向搜索引擎提交注冊表單之后，如果超過了搜索引擎正常的更新周期，你的網(wǎng)站仍然沒有被收錄，應再一次注冊。不過，有些網(wǎng)站需要等待一段時間才可以重新登錄。對于已經(jīng)在搜索引擎登陸的網(wǎng)站，當你的網(wǎng)站有較大的改變(如網(wǎng)址、網(wǎng)站主題等)，也應該重新注冊，而不是被動地等待搜索引擎的定期回訪。
另外，需要不定期到你所登錄的搜索引擎查看一下網(wǎng)站排名的變化情況，如果你的位置不斷地靠后，而且靠前的都是你的競爭者的時候，就需要分析一下原因，如果是自己的原因，那么就需要重新優(yōu)化網(wǎng)頁并再次向搜索引擎提交你的網(wǎng)站。
當網(wǎng)站被搜索引擎收錄之后，還應該對網(wǎng)站訪問日志進行比較的分析，分析了解顧客來源，如他們是從哪個搜索引擎過來的？使用的是什么關(guān)鍵詞？在這些反饋頁面上，網(wǎng)站的排名位置如何，是否有很多競爭者的網(wǎng)站比自己領先？當掌握了這些信息之后，可以針對性對對網(wǎng)站進行優(yōu)化設計，以便取得最佳效果。